Con il termine “Ad Tech” si definisce l’insieme delle tecnologie utilizzate in ambito pubblicitario a supporto delle campagne online ed al loro management. In questo caso, infatti, Ad è la contrazione del termine “Advertising”.
Con l’evoluzione delle tecnologie digitali e del mercato pubblicitario l’Ad Tech si sta rivelando sempre più importante e cruciale per:
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- automatizzare e programmare l’acquisto e la distribuzione delle inserzioni pubblicitarie;
- raccogliere ed elaborare informazioni e dati preziosi sul comportamento di navigazione ed acquisto degli utenti, in modo da proporre messaggi pubblicitari sempre più pertinenti alle loro aspettative, anticipandone i desideri.
Nell’ambito Ad Tech, come è facilmente comprensibile, l’impiego di algoritmi e soluzioni di l’Intelligenza Artificiale gioca un ruolo fondamentale.
Essi hanno infatti il compito di:
- classificare i dati;
- rendere i dati omogenei;
- identificare pattern ricorrenti;
- valutare indicazioni predittive.
L’Ad Tech comprende numerosi strumenti e tecnologie.
Presentiamo le principali nel dettaglio.
- Demand side platform: si tratta di un software utilizzato dagli inserzionisti per acquistare annunci video, annunci display e annunci per dispositivi mobili.
- Supply side platform: è una piattaforma utilizzata dai publisher per la vendita di impression di annunci digitali (video, display, dispositivi mobile).
- Agency trading desk: si tratta di uno strumento o di un insieme di servizi riguardanti la pianificazione e l’acquisto di media forniti dalle agenzie.
- Server pubblicitari: si occupano della pubblicazione di annunci su siti web o app.
Come possiamo facilmente intuire, l’Ad Tech è un ecosistema molto complesso, ma essenziale per adattarsi all’evoluzione del web e delle strategie marketing sempre più orientare ad un approccio data driven.
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