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Display Advertising

Con il termine “Display Advertising“si fa riferimento a tutte le attività di pubblicità fruibili online che si avvalgono di spazi appositamente resi disponibili agli inserzionisti da editori e e proprietari di siti web.
Qui vengono inseriti annunci pubblicitari che rispondono a caratteristiche standard e che possono avere creatività in modalità statica o interattiva.

I formati  della Display Advertising sono classificabili in 4 macro categorie:

  • banner
  • pop-up e pop-under
  • rich media
  • interstitial
  • superstitial

I modelli principali di acquisto della display advertising si articolano, invence,in:

  • CPM > costo per mille impression
  • CPC > costo per click o pay per click
  • CPA > costo per acquisition o per action
  • CPL > costo per lead
  • A tempo, in cui l’advertiser prende una posizione su un sito per uno o più giorni.

Le campagne di display advertising vengono per lo più realizzate con l’obiettivo di incrementare la notorietà del brand (brand awareness), ovvero agire nella prima parte del funnel.
A tale proposito possiamo ricordare come un annuncio display possa essere customizzato sulla base delle audience di riferimento potenzialmente raggiungibili.

Tra le diverse tipologie di campagne display troviamo così:

  • campagne di remarketing;
  • campagne target per posizionamento sul sito;
  • campagne target per interesse;
  • campagna targeting contestuale;
  • campagne targeting per argomento.

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