L’Influencer Marketing è un modello di strategia marketing che si basa sulla capacità di alcune figure di riuscire ad generare un passaparola positivo nei confronti di brand e prodotti, influenzandone così le decisioni di acquisto.
Negli anni ’90 tale attività era per lo più affidata a testimonial, spesso personaggi famosi, scelti dalla aziende, oggi invece, a seguito della crescente diffusione dei social network, si è fatto strada un grande numero di opinion leader, blogger, che sfruttano la loro visibilità ed i loro canali per incidere in maniera significativa sulla brand awareness di un marchio.
L’Influencer Marketing è così entrato a pieno titolo nelle strategie marketing delle aziende, che, sempre più, investono in questo modello al fine, non solo di accrescere e rafforzare la brand awareness, ma anche consolidare la brand reputation in determinate nicchie di mercato.
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