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Third-Party Data

Con l’espressione “Third-Party Data” o dati di terza parte, si vanno a definire tutti i dati e le informazioni provenienti da fonti terze, ovvero esterne, all’azienda stessa e pertanto non derivano da un’interazione diretta con gli utenti.

Si tratta di dati che solitamente vengono raccolti  da più fonti e sorgenti del web, segmentati e resi disponibili alle aziende soprattutto per fini pubblicitari (pensiamo ad esempio ai dati resi disponibili da Google o Facebook per la creazione dei target all’interno delle proprie piattaforme).
I Third-Party Data combinano dati dedotti, dati osservati e dati forniti direttamente dagli utenti.
Osserviamoli più da vicino:

  • dati dedotti: essi sono spesso forniti da data provider e possono includere anche informazioni socio-economiche
  • dati osservati: si tratta di dati che riguardano l’utilizzo dei dispositivi che prevedono alcune funzioni interattive che vengono tracciate;
  • dati forniti dagli utenti: si tratta di informazioni demografiche o legate alle attività sui social media.

I Third Party Data completano il modello di categorizzazione dei dati che comprende al suo interno First-Party Data e Second-Party Data.
Senza dubbio molto più corposi rispetto alle due tipologie riportate sopra, i Third-Party Data spesso sono considerati estremamente volatili in quanto possono rapidamente diventare obsoleti. Pensiamo, ad esempio, con quanta rapidità si evolvono preferenze di consumo, budget disponibili per l’acquisto, reddito, ecc.

 

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